就现阶段农业发展而言,品牌化经营+现代农庄+互联网运作是三个现实的主要发展方向。
农业发展是一个综合性的问题,涉及到产业提升、生态保护、扶贫攻坚、精准扶贫、农业技术、市场营销、文化旅游等众多领域。对于广大农村地区而言,仅仅凭借地方国家、扶持政策,依靠当地农业企业、农产品要实现以上问题困难较大。整体农业发展需要得到国家政策、资本、国企农企、专业院校、运营团队等多方着力才行。
目前,农业方面面临的实际问题是政策落地、品牌提升、资金缺乏、传统意识落后、农产品附加值低、产业分布分散等具体问题。是一个需要国家、社会、企业共同发力,需要长期建设的一个过程。
我们提出,当下农业发展的方面是三个:品牌化经营、现代农庄、互联网运作。
一、品牌化经营:
农产品的包装简陋、简单、品牌意识不强、信息不畅通,使得大部分农副产品显得低端。目前国家提倡农业产业“区域公用品牌”的打造,像重庆地区的天生云阳、源味石柱等区域公用品牌已经初步建立。区域公用品牌能够有效地实现整合效应,将区域内优质的农副产品整合起来,实现推广和增加附加值。但实际情况是有品牌无管理、有名称无运营。
品牌化运营不仅仅是取一个名称,设计一个LOGO这么简单,涉及到区域内的农产品的生态、源头、品质、口感以及市场、物流、配送、服务等系列问题。品牌化必须重视区域以及产品自身的品牌化,档次化。
二、现代农庄
农业发展占据了丰富的资源,包括农耕文化、休闲旅游、基地建设、特色土特产产品、民宿文化等,产业发展要将这些资源充分利用起来。按现在的说话,不是单纯卖产品,而是卖文化、卖情感、卖人文。产业联动、资源整合才能有效地盘活农村地区的资源,实现品牌化之下的整体收益和提升。
需要指出的是,现代农庄需要资金、专业技术人员、当地的整体环境、资源等协调发展。
三、互联网化
随着5G时代的应用推广,视频直播、互联网销售、大数据信息、社交电商等兴起给了传统的农业以新鲜的活力和渠道颠覆的可能。不过对于传统的农户、企业而言,这一套是另外的领域,需要较强的专业知识和人才。
另外,在农户发展的方向上,种苗的培育、农科技术、有机化肥、农业机械租赁、网红产品打造等具体的领域均有较好的前景。
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